Use Case
Ein passendes Bild zu jedem Post ist ein wiederkehrendes Problem im Marketing-Alltag. Mit Bildgeneratoren wie Midjourney, DALL-E oder Adobe Firefly entsteht in wenigen Minuten ein Bild, das genau zum Anlass passt — vorausgesetzt, der Prompt liefert genug Kontext und Sie prüfen das Ergebnis bewusst.
Für wen ist dieser Use Case geeignet?
Dieser Use Case eignet sich für alle, die regelmäßig Social-Media-Beiträge, Newsletter oder Blog-Artikel mit Bildern bestücken: Marketing, Vertrieb, Personal-Marketing, Unternehmenskommunikation, Geschäftsführung und Selbstständige. Besonders nützlich ist er, wenn das passende Stockfoto sich gerade nicht finden lässt — entweder weil das Motiv zu speziell ist oder weil alle verfügbaren Bilder schon zu oft im Umlauf sind.
Sie brauchen keine Bildbearbeitungs-Erfahrung. Wichtig ist nur, dass Sie wissen, welche Aussage das Bild transportieren soll und für welchen Kanal es gedacht ist. Bildgeneratoren liefern bessere Ergebnisse, wenn Sie ihnen Stil, Stimmung und Format vorgeben — nicht nur das Motiv.
Ausgangsproblem
Stockfoto-Datenbanken liefern entweder beliebige Lächel-Personen vor weißen Wänden oder generische Symbolbilder, die Sie schon zwanzig Mal woanders gesehen haben. Wer sich davon abheben will, braucht ein Bild, das zur konkreten Aussage des Beitrags passt — und nicht zu jedem zweiten Wettbewerber genauso passen würde.
Bildgeneratoren lösen genau dieses Problem: Sie erzeugen ein Bild auf Bestellung, in einem definierten Stil, mit einer bestimmten Stimmung. Der Schritt ist allerdings nicht trivial — ein schlechter Prompt liefert ein schlechtes Bild. Die folgende Routine sorgt dafür, dass Sie reproduzierbar brauchbare Ergebnisse bekommen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Schritt 1: Botschaft und Kanal klären
Bevor Sie einen Prompt formulieren, halten Sie fest, was das Bild leisten soll. Eine kurze Notiz reicht:
- Welche Botschaft transportiert der Beitrag? (Aussage in einem Satz)
- Auf welchem Kanal erscheint das Bild? (LinkedIn, Instagram, Newsletter, Blog)
- Welche Stimmung soll es erzeugen? (sachlich, einladend, nachdenklich, energisch)
- Welches Format brauchen Sie? (quadratisch 1:1, hochkant 4:5, quer 16:9)
Schritt 2: Prompt mit Motiv, Stil und Stimmung formulieren
Ein guter Bildprompt enthält drei Ebenen: das Motiv, den Stil und die Stimmung. Beschreiben Sie konkret, was zu sehen sein soll, in welcher visuellen Sprache und mit welcher Atmosphäre. Auf Englisch sind die meisten Generatoren immer noch präziser als auf Deutsch.
- Motiv: was ist im Bild zu sehen, in welcher Pose, welcher Umgebung
- Stil: Fotografie, Illustration, flache Grafik, gemalt, dreidimensional
- Stimmung: Licht, Farbpalette, Energie, Tageszeit
- Format und Bildaufbau: Hoch- oder Querformat, Komposition, Bildausschnitt
Schritt 3: Erste Version generieren und sichten
Lassen Sie sich vier Varianten ausgeben und sichten Sie sie nebeneinander. Achten Sie nicht nur auf Schönheit, sondern auch auf typische KI-Schwächen: deformierte Hände, verzerrte Gesichter, unleserliche Schrift, unlogische Schatten. Wählen Sie das Bild aus, das inhaltlich am nächsten an Ihrer Botschaft ist — auch wenn es nicht das ästhetisch ansprechendste ist.
Schritt 4: Per Variation oder Re-Prompt nachschärfen
Selten ist die erste Version final. Nutzen Sie die Variation-Funktion des Tools, um Abwandlungen des besten Bilds zu erzeugen, oder formulieren Sie den Prompt um — gezielter, mit konkreteren Anweisungen, mit anderen Stil-Begriffen. Zwei bis vier Iterationen sind normal.
Schritt 5: Bild in die Zielgröße bringen
Das Bild aus dem Generator hat fast nie genau das Format, das Sie brauchen. Beschneiden oder erweitern Sie es auf das Zielformat des Kanals — die meisten Tools bieten dafür eine eingebaute Funktion (zum Beispiel Outpainting in DALL-E oder die Crop-Tools in Canva AI).
Schritt 6: Kennzeichnung und Quellenangabe ergänzen
KI-generierte Bilder sollten sichtbar als solche gekennzeichnet werden — auch wenn das gesetzlich nicht in jedem Fall zwingend ist. Eine kurze Bildunterschrift wie „Bild: mit KI erstellt“ oder ein dezenter Hinweis im Footer schafft Transparenz und schützt Sie vor späteren Diskussionen.
Beispielprompt
Erzeuge ein Bild für einen LinkedIn-Beitrag.
Botschaft des Beitrags: [in einem Satz, z. B. „Hybride Arbeit funktioniert nur mit klaren Regeln"]
Zielgruppe: [z. B. Führungskräfte im Mittelstand, HR-Verantwortliche]
Kanal und Format: [z. B. LinkedIn, quadratisch 1:1]
Motiv: [konkrete Szene, z. B. „Person an einem Schreibtisch zu Hause, im Hintergrund unscharf ein Bildschirm mit Videokonferenz"]
Stil: [z. B. fotorealistisch, dokumentarisch, ruhige Bildsprache]
Stimmung: [z. B. konzentriert, warm beleuchtet, leise]
Farbpalette: [z. B. gedämpfte Erdtöne, sanftes Tageslicht]
Komposition: [z. B. Person leicht außermittig, viel ruhige Fläche oben für Textüberlagerung]
Bitte vermeiden: gestellte Posen, Stockfoto-Lächeln, sichtbare Logos, lesbarer Text im Bild.Qualitätscheck
Bevor Sie das Bild veröffentlichen, prüfen Sie:
- Passt das Bild zur Botschaft des Beitrags — nicht nur zum Thema?
- Sind Hände, Gesichter und Proportionen anatomisch stimmig?
- Ist Text im Bild lesbar — und wenn ja, ergibt er Sinn?
- Stimmt das Format mit den Anforderungen des Kanals überein?
- Ist erkennbar, dass es sich um ein KI-generiertes Bild handelt — sei es durch Stil oder durch Kennzeichnung?
- Sind keine echten Personen, Marken oder Logos abgebildet, deren Rechte Sie nicht haben?
Ein guter Test: Würde das Bild ohne Bildunterschrift als sinnvolle Ergänzung zum Beitrag funktionieren? Wenn das Bild beliebig wirkt und sich problemlos durch ein Stockfoto ersetzen ließe, war der Aufwand umsonst.
Risiken und Grenzen
KI-Bilder enthalten manchmal subtile Fehler, die erst auf den zweiten Blick auffallen: sechs Finger an einer Hand, zwei verschiedene Augenfarben, ein Glas mit unmöglicher Geometrie. Wer das Bild nur kurz sichtet, übersieht solche Patzer — und veröffentlicht ein Bild, das im Netz schnell als KI-Bild erkannt und kommentiert wird.
Bildgeneratoren können Stile, Markenzeichen oder Personen reproduzieren, die rechtlich geschützt sind. Ein Bild im Stil eines lebenden Künstlers, ein Gesicht, das einer realen Person zu ähnlich sieht, oder ein angedeutetes Markenlogo können zu Abmahnungen führen.
Die Bildrechte bei KI-Bildern sind in vielen Ländern noch nicht abschließend geregelt. In Deutschland ist nach derzeitigem Stand ein KI-Bild ohne menschliche Schöpfungshöhe in der Regel nicht urheberrechtlich geschützt — auch nicht zu Ihren Gunsten. Das bedeutet: andere können Ihr Bild ebenfalls verwenden.
Datenschutzhinweis
Geben Sie in den Prompt keine Personennamen, Kundennamen oder vertraulichen Projektbezeichnungen ein, wenn das Tool nicht für solche Daten freigegeben ist. Generische Beschreibungen reichen für die meisten Marketing-Bilder völlig aus.
Wenn Sie eigene Fotos als Vorlage hochladen — etwa um den Stil eines Bildes zu übernehmen — prüfen Sie vorher, ob die abgebildeten Personen damit einverstanden sind und ob das Tool die Daten zum Training nutzt. Bei Adobe Firefly ist das ausgeschlossen, bei anderen Anbietern variiert die Regelung.
Passende Tools
- Midjourney: liefert ästhetisch starke Bilder, vor allem für stilisierte Marketing-Motive — Bedienung über Discord oder Web
- Adobe Firefly: trainiert nur auf lizenzierten Daten — geringeres Rechtsrisiko, gut für Unternehmenseinsatz
- DALL-E: eingebaut in ChatGPT, sehr direkt im Prompt steuerbar, gut für schnelle Iteration
- Canva AI: direkt im Design-Workflow — Bild erzeugen, beschneiden und in den Beitrag einfügen passiert in einem Schritt